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| Anúncio da SATA na ilha do Pico |
A Publicidade é
uma forma de comunicação que, entre outros objectivos, visa intervir no espaço
público para informar consumidores, mas também para chamar a atenção,
suscitar o interesse e levar à aquisição do produto ou do serviço anunciado. A Publicidade é também
uma técnica de comunicação e uma arte que codifica mensagens através de textos,
de imagens e de sons, a fim de as tornar mais apetecíveis e mais compreensíveis
pelos públicos a quem se destinam. Na óptica empresarial, a Publicidade é um
investimento, pois representa uma aplicação de recursos com vista à obtenção de
benefícios no futuro.
Estas
considerações sobre a Publicidade vêm a propósito de uma mensagem publicitária insólita
e absurda, difundida em algumas ilhas açorianas através de grandes cartazes outdoor pela companhia açoriana de
transporte aéreo – a SATA ou Azores
airlines. A SATA tem carreiras regulares entre os Açores e a Madeira que,
provavelmente não têm rentabilidade comercial, nem constituem obrigação de
serviço público, sendo uma opção de gestão cujo fundamento desconheço mas que,
provavelmente, apenas visa satisfazer um qualquer ego.
As ligações
aéreas entre os Açores e a Madeira não têm viabilidade comercial porque o
mercado é limitado. A SATA não conseguirá os passageiros de que precisa. Assim,
em vez de recomendar aos açorianos que visitem as várias ilhas do arquipélago, vai
por outro caminho e recomenda-lhes a Madeira
– um lugar onde tu pertences!, mostrando-lhes uma imagem de miradouros e
montanhas, que é coisa que algumas ilhas bem conhecem. Ou será que esta
mensagem é para lembrar aos turistas que visitam os Açores, que existe a
Madeira que é um destino turístico mais apetecível?
