Hoje é o último
dia do ano de 2020 e, por todo o mundo, muitos jornais despedem-se de um ano
que querem esquecer e transmitem mensagens de esperança no ano de 2021, que se
inicia dentro de poucas horas. De entre essas mensagens de esperança para o
novo ano, destacamos a mensagem bem simples que aparece hoje na capa dos
principais jornais de Madrid e de Barcelona. Diz apenas Mejor año nuevo e vem assinada com um pequeno M, quase escondido,
mas que a generalidade dos leitores identifica espontaneamente com a Movistar, a marca comercial de grande
notoriedade da operadora de telefonia móvel do grupo Telefónica, que opera em
Espanha e em vários países latino-americanos como a Argentina, Chile, Colômbia,
Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala, México, Panamá, Peru, Uruguai,
Venezuela e Brasil, neste caso através da operadora Vivo. É uma presença publicitária de grande criatividade que
reforça a imagem de marca da Movistar e que aumenta os níveis de confiança da
sua clientela.
Em situações de
crise económica e social como aquela que o mundo atravessa, este tipo de
mensagens publicitárias não se destina a aumentar as vendas ou a angariar
clientes, mas apenas a reforçar o prestígio das marcas e a gerar uma confiança
acrescentada no público. Com esta mensagem a desejar mejor año nuevo, a Movistar reforça a sua presença junto do público
e deixa no subconsciente dos seus clientes actuais ou potenciais, a ideia de que
é melhor e mais confiável do que as outras operadoras de telefonia móvel que
operam em Espanha - a Orange, a Vodafone e a Yoigo.
E nós, tal como a Movistar, também desejamos mejor año nuevo aos nossos leitores.
